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　自 9 月完成第二轮重组，瑞幸的内部斗争消失在公众视野。沉寂数月后，从本次的举报信、内部回应信、朋友圈回应可以发现，瑞幸咖啡的内斗已经从过去的股东、董事会，扩大到了一线的区域经理。

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　　内斗 1.0：陆正耀自己罢免自己背后

　　郭谨一在对媒体的回应以及在内部信中讲到的“公司的治理和改革必须推进！和旧势力彻底切割”时，违和感满满。

　　2020 年 6 月 20 日凌晨，距离瑞幸从纳斯达克停牌退市还有 10 天。瑞幸咖啡发布了召开股东特别大会的通知。时间在同年 7 月 5 日，主要议题有三，一是讨论解除董事长陆正耀的董事任命，二是，解除黎辉、刘二海的董事任命，三是解除独立董事 Sean Shao（邵孝恒，也有称邵绍锋）的任命。

　　当天，瑞幸咖啡(中国)有限公司发生工商变更，钱治亚卸任法定代表人、总经理、执行董事，由代理 CEO 郭谨一接任法定代表人、执行董事、经理。

　　郭谨一代替钱治亚。

　　事实上，7 月 5 日的这场主要讨论罢免陆正耀的特别股东大会，由陆正耀发起。

　　据品玩报道：当天的会议由陆正耀控制的家族基金 Haode Investment 发起召开，提议对陆正耀等四人的董事职务进行罢免投票。而陆正耀一派之外的其他股东，则在此前于 SEC 网站提交文件，呼吁大家在此次投票中不要投票罢免正负责内部调查的邵孝恒，并且强烈暗示陆正耀干扰内部调查。

　　据了解，在 7 月 2 日，也就是特别股东大会召开的三天前，瑞幸就召开了董事会，要求罢免陆正耀的董事长职位，该次罢免失败。

　　现在来看，为何陆正耀要选择在 7 月 5 日召开这场特别股东大会，来罢免自己？

　　让信用破产的陆正耀与瑞幸切割，其实是一个明智的选择，问题是，对陆正耀来说，该如何退居幕后但依然对公司持有控制权。

　　根据英属维京群岛法院的文件，由瑞信牵头的包括高盛在内多间银行在英属维京群岛法院起诉 Summer Fame（由瑞幸咖啡前 ceo 钱治亚控制，钱治亚持有瑞幸咖啡 15.43% 的股份）及 Haode Investments（由董事长陆正耀控制，持有瑞幸咖啡 23.94% 的股份），并将于 7 月 6 日宣判。

　　英属维尔京群岛商业法庭公告，该法庭于 7 月 6 日开始审理瑞信集团要求清算陆正耀所控制的家族信托 Haode Investment 的申请。华尔街日报称，法院于 7 月 9 日批准了上述清算申请，并任命毕马威会计事务所为资产清算委托机构。

　　该法院裁决意味着陆正耀失去对瑞幸咖啡的全部股权。股票持有人发生变动之后，陆正耀等人的超级投票权也将消失，宣判后陆正耀将丧失对瑞幸的控制权。

　　这么来看，陆正耀自己罢免自己也能理解——在还有控制权的背景下，为即将到来的没有股权的未来，留下底牌，留足支配空间。

　　在特别股东大会之前，瑞幸咖啡董事会由 8 人组成——包括陆正耀、郭谨一、吴刚、曹文宝、刘二海、黎辉、邵孝恒、庄伟元。其中，陆正耀、郭谨一、吴刚、曹文宝 4 人属瑞幸咖啡的管理层；刘二海、黎辉 2 人则曾与陆正耀一起被称为“铁三角”，2 人都属瑞幸的机构股东；邵孝恒、庄伟元 2 人则是瑞幸的 2 名独董。
 

这两年网红直播带货不断出现翻车的情况，要么就是商家交了天价坑位费结果就卖出几百块的产品，要么就是东西也确实卖出去了，销售数字也很好看，但是刚结完网红的尾款，下单的账号就纷纷退款。

　　这样的事情一多，很多商家甚至都自动调低了期待值，能带就带，不能带就当花钱找水军冲量了。

　　反正过去打广告不也差不多么。

　　虽然有些网红的直播间光翻车不翻身，但是架不住还是有商家愿意投，网红直播带货的热度短期内应该还是不会过去。

　　网红直播带货这个事情，已经从一项新兴经济，一个解决方案，变成了一种和安慰剂一样的东西。

　　人人都知道这玩意不一定有用，但人人在遇到问题的时候都会下意识尝试一下，这就是安慰剂。

　　正所谓遇事不决，带货玄学，我都是玄学了你还要求效果，你是不是在刁难我？

　　听说很多公司现在遇到问题了不去解决问题，而是想着能不能通过找个网红直播带货来解决。

　　还有快破产的公司把最后的现金拿去交直播间坑位费的。

　　有这点钱，把员工的遣散费发足了多好。

　　当然了，网红直播带货到底能不能解决问题呢，某种意义上也确实能。

　　如果带货效果真的特别牛X，带来了巨大的销售额，那就是有了钱。

　　有钱，很多问题都会变得不是问题。

　　即使带货效果不行，但是企业因为蹭上这个热点让投资者看到了希望，愿意给你钱，那也能解决一部分问题。

　　去年有家卖女鞋的服装公司并购了一个做网红直播带货的文化公司，本来这就是一个很魔幻的操作。

　　前者的鞋子卖的一般，后者名下的那几个网红合同也谈不上什么商业价值，关键是并购以后鞋子卖的还是一般。

　　但是因为蹭到了带货的热点，在股市上这家公司开始疯狂增值。

　　所以说股市和业务有没有起色没关系，只和焦虑有关系。

　　投资者想和网红经济、直播经济发生关系，那你只要表面上看起来有关系，即使你就是个卖鞋的，钱也会涌向你。

　　品牌和企业的钱为什么会涌向网红的直播间，一方面可能是偷懒，毕竟找个网红大概是最简单的花掉预算的途径了。

　　而且网红的价值是非标品，直播带货的效果是薛定谔的效果，在直播结束前你永远不能准确知道你的坑位费要亏掉多少。

（编辑：怀化站长网）

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