控制权难夺 “得不到，就毁掉”？

吴晓波进一步预测，2021 年新消费的一大趋势，将是品类引爆流行。品类创新已成为催生新品牌的捷径。

　　这条路上，诞生出的知名品牌有喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、完美日记、泡泡玛特、元气森林……

　　这些互联网时代下脱颖而出的新消费品牌，诞生伊始，就在拥抱新科技，同时又在跃过互联网，用产品构建私域流量入口。

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　　逐步迈入过剩经济的中国市场，直接催生了新消费概念，“什么东西都过剩。老百姓为什么买单呢？”吴晓波的答案是“为自己的美好生活体验买单。”

　　建立在通过新技术、新模式、新关系，去满足 14 亿中国消费者对美好生活的需求向往之上的新消费品牌们，应运而生，元气森林、喜茶、泡泡玛特、花西子……从饮品，美妆，到盲盒，无处不在。

　　这些品牌的爆发，大致遵循了相似的路径：从细分品类切入，靠品类创新引爆流行，以此获得基础用户，进而通过口碑式社交裂变，塑造品牌。

　　虚无的互联网思维开始退出舞台，产品主义的基本商业逻辑，再一次被创业者重视。

　　这一点，在新茶饮上表现得尤为突出。

　　2015 年前后，彭心与赵林夫妻创办奈雪的茶，聂云宸将其创办的皇茶更名为喜茶，连续创业者吕良在长沙创办茶颜悦色。
 

作为 PC 行业的霸主，多年来不管是和 Windows 组成的 Wintel 联盟还是和众多笔电厂商合纵连横，英特尔的优势也不仅仅体现在性能上，它也有着高壁垒。

　　在专业领域，英特尔还是有着 ARM 芯片所无法比拟的优势，就目前而言 M1 尽管面对同级别的英特尔处理器有优势，但在更高性能层级的产品，苹果还未能拿出相应的应对方案，iMac 、iMac Pro 、Mac Pro 等高性能产品的 ARM 处理器版本还未出现。

　　至于它们什么时候能出现，也不仅仅和 ARM 硬件性能有关，还要看相应工业软件的支持，像 Adobe 也表示 Photoshop 等软件要到明年才能完成适配，毕竟大部分购买这些高性能 Mac 的用户，目的主要还是通过工业领域的各种应用完成生产。
 

值得注意的是，虽然联名信上的签字人有 31 名，但除了七位副总裁，其余主要为大区负责人和各城市分公司的负责人。而打造瑞幸咖啡营销体系的杨飞、瑞幸咖啡副总裁吴刚、瑞幸咖啡副总裁曹文宝这些核心管理人员均未签字。

　　另据媒体报道，联名信上签字的七位副总裁多是“神州系”的“老人”，曹文宝和吴刚则是瑞幸咖啡成立之后新加入的职业经理人。而陆正耀正是“神州系”的创始人，钱治亚曾任神州优车董事、神州租车有限公司执行副总裁。

　　郭谨一曾是陆正耀“左膀右臂”

　　说起一手打造“神州系”商业帝国的陆正耀，业内人士大多会想到他的得力干将钱治亚，两人一起努力把“小蓝杯”送入美股市场，创造了纳斯达克历史上从诞生到上市的最快纪录。

　　其实，这次瑞幸咖啡“宫斗大戏”的另一主人公郭谨一，曾经也是陆正耀的“左膀右臂”。

　　公开资料显示，郭谨一于 2016 年加入陆正耀的“神州系”，担任神州优车董事长，并兼任陆正耀的助理。瑞幸咖啡创立之初，郭谨一从神州优车进入瑞幸咖啡，担任高级副总裁，负责产品和供应链。

　　2020 年 4 月初，瑞幸咖啡突然“自爆”伪造 22 亿交易，在资本市场引起轩然大波。随之而来的是股价“地震”、遭监管部门调查、投资者集体诉讼索赔……在这个过程中，瑞幸咖啡的管理层也经历了“大换血”。

　　2020 年 5 月 12 日晚间，瑞幸咖啡宣布调整董事会和高级管理层，暂停首席执行官（CEO）钱治亚和首席运营官（COO）刘剑职位，要求他们从董事会辞职。同时，瑞幸咖啡董事会任命郭谨一为董事兼高级副总裁，代理首席执行官一职。

　　2020 年 6 月 26 日，瑞幸咖啡官网发布公告称，董事会决定要求陆正耀辞去董事和董事长职务。

　　期间，陆正耀虽努力尝试“自救”，但还是地位不保。2020 年 7 月 14 日凌晨，瑞幸咖啡宣布董事会重组结果，任命郭谨一为新任首席执行官和董事长，陆正耀、刘二海、黎辉、邵孝恒不再担任董事会成员。

　　自此，郭谨一“大权在握”，以陆正耀为首的“铁三角”（陆正耀、刘二海、黎辉）全部出局。

　　另据媒体报道，英属维尔京群岛法院已于 2020 年 7 月 9 日宣判清算瑞幸咖啡前董事长陆正耀的股份，陆正耀失去瑞幸咖啡全部股权。

　　值得一提的是，瑞幸咖啡成功上市后，陆正耀财富曾大幅增值，以 130.8 亿元的财富身家位列 2019 福布斯中国富豪榜第 194 位。如今，陆正耀已榜上无名。

　　事出挖角，“得不到，就毁掉”？

　　有网友疑问：“既然陆正耀等人已经‘出局’，此次为何要联合‘老部下’，将矛头对准郭谨一？”

（编辑：怀化站长网）

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